聯(lián)系電話
在線咨詢
客服QQ
微信咨詢
瀏覽：4862 發(fā)布時(shí)間：2010-06-08
據(jù)成都網(wǎng)站建設(shè)公司最新報(bào)道 相信大家現(xiàn)在對(duì)于微薄都不陌生了，各大主流門(mén)戶網(wǎng)站都推出了微薄，微薄也開(kāi)始逐漸走入大家，但是東西總有2面性。任志強(qiáng)演講被“鞋襲”幾分鐘后迅速被網(wǎng)友獲悉、白血病女童母親發(fā)微博求助成功、奇虎董事長(zhǎng)周鴻祎42條微博炮轟金山，近一年來(lái)微博累積醞釀的社會(huì)影響力在近期愈發(fā)凸顯。微博其書(shū)寫(xiě)形式簡(jiǎn)單、“病毒式”快速而廣泛的傳播速度、更方便地實(shí)時(shí)參與切入等特點(diǎn)，基本上都已經(jīng)被網(wǎng)民、甚至是更多的社會(huì)大眾所掌握。——— 這無(wú)疑可視為“自媒體(wemedia)”時(shí)代的深化。不過(guò)近期也有行內(nèi)CEO就微博網(wǎng)站內(nèi)容的“家長(zhǎng)里短”、“娛樂(lè)八卦”發(fā)出尖銳質(zhì)疑，甚至用“屁”來(lái)形容，微博成熟之后到底會(huì)給時(shí)代帶來(lái)什么？
當(dāng)所有的傳播屏障都被打破：傳播效應(yīng)登峰造極
微博上曾有這樣的描述：當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就是本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)10000，你就是一本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙，超過(guò)1000萬(wàn)，你就是電視臺(tái)了。
有“微博女王”之稱(chēng)的影視明星姚晨慈善捐款的微博被轉(zhuǎn)發(fā)130多萬(wàn)遍，完全在人們料想之中，因?yàn)榇饲八呀?jīng)有了100多萬(wàn)的粉絲作為群眾基礎(chǔ)。
當(dāng)然無(wú)論是“報(bào)紙”還是“電視臺(tái)”，這都只是指受眾的數(shù)量和傳播的平臺(tái)，事實(shí)上，只能容納140字的博客，在內(nèi)容的精致、思考的周密與邏輯性上，都還與傳統(tǒng)媒體走的是大相徑庭的路子；而鑒于對(duì)不同媒體的要求，微博中也只有一部分內(nèi)容稱(chēng)得上具有權(quán)威性。
但從另一方面而言，在微博這個(gè)自媒體平臺(tái)上，由于有了手機(jī)媒介的參與，以及一條微博140字的限定，原來(lái)傳統(tǒng)博客下筆前的醞釀再三、包括對(duì)文章和立意結(jié)構(gòu)的要求、對(duì)語(yǔ)句選擇的要求都隨之消失，傳播的速度之快，甚至有時(shí)連網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道都落于其后。
當(dāng)然，在微博圈中也不斷有人反思，認(rèn)為微博還只是局限于精英階層、城市白領(lǐng)、媒體人的小圈子，在社會(huì)生活中缺乏公眾關(guān)注度的普羅大眾，在微博圈子里也依然很難獲得廣泛的關(guān)注。但是與博客時(shí)代相比，畢竟微博有著更強(qiáng)的SNS屬性，使得口口相傳的過(guò)程中，普羅大眾的聲音也更容易被關(guān)注。
比如近期的白血病女童微博成功獲救的事例中，微博的轉(zhuǎn)載量在兩天內(nèi)達(dá)到1.8萬(wàn)余次，如果不算那些有幾十萬(wàn)粉絲的“大戶”，僅按照每個(gè)轉(zhuǎn)載者有200個(gè)粉絲來(lái)計(jì)算，也至少有360萬(wàn)網(wǎng)民讀到了這則求救信息，而且與論壇發(fā)帖很容易石沉大海相比，微博內(nèi)容的傳播更具有薪火相傳的持久性。
而且，與傳統(tǒng)博客博主寫(xiě)文章、網(wǎng)民在下面留言相比，微博的形式似乎有了更多的互動(dòng)性與“平等性”，無(wú)論是發(fā)布者，還是評(píng)論者，都是寥寥數(shù)語(yǔ)，粉絲可以直接與自己喜歡的明星聊家長(zhǎng)里短，甚至起床刷牙都可以是交流的話題。
因此，當(dāng)微博摒棄了諸如時(shí)間(新信息可以及時(shí)推送)、地點(diǎn)(手機(jī)可以成為隨時(shí)隨地的發(fā)布工具)、身份(不僅僅是受眾也是傳播者、參與者)、寫(xiě)作能力等眾多傳播的屏障之時(shí)，這種傳播上登峰造極的效應(yīng)也就自然凸顯出來(lái)了。
同時(shí)值得注意的是，也正因?yàn)槲⒉┤找骘@示出與傳統(tǒng)媒體“尺有所短寸有所長(zhǎng)”的互補(bǔ)性與截然不同的特性，使得很多傳統(tǒng)媒體人也都積極加入到微博的行列之中，并成為積極推動(dòng)微博發(fā)展的因素。近期諸多微博直播中傳統(tǒng)媒體人的參與，就是其中的典型案例，這對(duì)傳統(tǒng)媒體品牌和影響力的推廣也是一種正面力量。
可能正像某傳統(tǒng)媒體的負(fù)責(zé)人所說(shuō)，未來(lái)通過(guò)何種模式發(fā)布內(nèi)容可能已經(jīng)不再重要，就像一支球隊(duì)中，前鋒可以進(jìn)球，后衛(wèi)也可以進(jìn)球，都是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的整體榮譽(yù)。
一場(chǎng)事先張揚(yáng)的微博戰(zhàn)：商業(yè)價(jià)值凸顯
在開(kāi)設(shè)微博之初，奇虎董事長(zhǎng)周鴻祎還曾經(jīng)表示，擔(dān)心逐條回微博會(huì)太浪費(fèi)時(shí)間，但是令他自己也不曾想到的是，他在此后成為微博標(biāo)志性事件的關(guān)鍵人物。
盡管?chē)?guó)內(nèi)外都尚未找到微博盈利的有效途徑，但是微博的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)是毋庸置疑的，特別是近期火爆的“奇虎PK金山”微博大戰(zhàn)，更是從側(cè)面佐證了這一點(diǎn)。
屬于殺毒軟件免費(fèi)陣營(yíng)的奇虎與收費(fèi)陣營(yíng)的金山矛盾摩擦在所難免，而自今年5月22日隨著雙方矛盾越來(lái)越公開(kāi)化，擦槍走火也越來(lái)越頻繁。5月25日，素來(lái)以“快意恩仇”著稱(chēng)的奇虎董事長(zhǎng)周鴻祎，因?yàn)橛X(jué)得公司公告不夠犀利，而在個(gè)人微博上“4小時(shí)發(fā)42條微博”炮轟金山網(wǎng)盾漏洞等“惡意行為”，這一做法甚至被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為微博的“第一戰(zhàn)”。
而接下來(lái)幾天時(shí)間里，周鴻祎在其幾大門(mén)戶的微博中，陸續(xù)提及金山網(wǎng)盾阻攔360、“筆誤門(mén)”、“誤導(dǎo)用戶”、“微點(diǎn)案”等眾多敏感話題，連環(huán)的質(zhì)問(wèn)頗具戰(zhàn)斗力，而微博語(yǔ)言之大膽、曝光題材之火爆給粉絲們感覺(jué)“一浪高過(guò)一浪”，當(dāng)日其最后一條微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到400次，微博的網(wǎng)狀傳播方式更使這一事件成為微博圈內(nèi)的“公眾事件”。
在這段時(shí)間中，“搬個(gè)板凳”實(shí)時(shí)性觀戰(zhàn)、并第一時(shí)間參與評(píng)論的做法成為很多粉絲的選擇，在“等來(lái)”周鴻祎5月26日第一條微博發(fā)布之后，有不少粉絲馬上也在自己的微博上第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，頗有“奔走相告”的意味。
也就在5月26日當(dāng)天，金山軟件CEO王欣開(kāi)始就此事開(kāi)設(shè)微博代表公司做出解釋?zhuān)瑤滋鞎r(shí)間內(nèi)，其在新浪的微博粉絲已經(jīng)從個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)至8萬(wàn)。雖不及周本人的粉絲數(shù)，但是也已經(jīng)獲得了“雜志”的發(fā)行量，足見(jiàn)這一事件的傳播面之廣。
而在周鴻祎25日“炮轟”金山的同時(shí)，作為香港上市公司的金山軟件(3888，HK)當(dāng)日股價(jià)也下跌12%。事后，周鴻祎也曾經(jīng)在微博中表示，42條博客導(dǎo)致金山市值蒸發(fā)6億，相當(dāng)于一條微博1500萬(wàn)元的價(jià)值。
在此后，金山公司對(duì)周鴻祎個(gè)人的起訴也驗(yàn)證了這一點(diǎn)———金山公司律師楊大民表示，是周鴻祎的個(gè)人言論導(dǎo)致了金山股票下跌，所以就按市值損失2%的比例進(jìn)行索賠1200萬(wàn)元。
而時(shí)至今日，周鴻祎本人雖表示停止在微博的“口水戰(zhàn)”，但是也毫不示弱地表示，為自己在微博上的一字一句負(fù)責(zé)。
就在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司開(kāi)始把“周鴻祎水漫金山”事件作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的典型案例進(jìn)行研究的時(shí)候，也有很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果沒(méi)有了周本人的名人效應(yīng)，以及其在微博中愛(ài)憎分明的語(yǔ)言風(fēng)格，后來(lái)者很難再制造類(lèi)似的轟動(dòng)效應(yīng)。用一位網(wǎng)民的話說(shuō)，“微博上的都是人精”。
值得一提的是，即便周鴻祎本人被視為這場(chǎng)微博戰(zhàn)的勝者，但是在整體微博的輿論大潮中，他也很難占到絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位。就在微博大戰(zhàn)前后，門(mén)戶微博中，就可以看到不止一位以直接辱罵周鴻祎本人為“網(wǎng)名”的微博博主。
粉絲追星還是大眾表達(dá)：微博的聲音是什么
在越來(lái)越多、越來(lái)越喧囂的表達(dá)中，微博能否傳達(dá)出一種更具有建設(shè)性的聲音？微博在中國(guó)的大熱，是粉絲們?nèi)狈瘛⑸顓⒄彰つ?ldquo;追星”？還是已成為大眾進(jìn)行多層面表達(dá)的重要工具？中國(guó)的微博文化到底會(huì)向何處去？
在微博平臺(tái)上普通大眾不再是弱者，而在眾多“粉絲”的簇?fù)硐拢烁@得了一吐為快的機(jī)會(huì)。SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹此前經(jīng)常苦于與記者經(jīng)常辛辛苦苦聊了一兩個(gè)小時(shí)，最后寫(xiě)出來(lái)只有幾句話，用的還不是直接引語(yǔ)。而在目前的新浪微博上，他的粉絲已經(jīng)接近百萬(wàn)。甚至連他小小地“八”一下，向任志強(qiáng)扔鞋的年輕人剛剛經(jīng)歷了兩次失戀的打擊，也會(huì)有百萬(wàn)受眾讀到這一消息“成為全國(guó)皆知的秘密。”
不過(guò)，在越來(lái)越多、越來(lái)越喧囂的表達(dá)中，微博能否傳達(dá)出一種清晰、更具有建設(shè)性的聲音？前不久鳳凰網(wǎng)C EO劉爽對(duì)微博中明星口水過(guò)多而吸引眾多粉絲“主流”注意力的方式表達(dá)了可以說(shuō)是“不屑”的情緒。他認(rèn)為，國(guó)外微博所起到的報(bào)道新聞、網(wǎng)友間彼此交流政策看法的功能，在中國(guó)的微博圈中并沒(méi)有很好地實(shí)現(xiàn)，圍繞國(guó)內(nèi)微博圈的，主要還是一種“明星崇拜”。
是人們對(duì)微博這種形式要求過(guò)高，還是成長(zhǎng)期的必然喧鬧？是粉絲們?nèi)狈瘛⑸畹膮⒄彰つ?ldquo;追星”，還是像有的評(píng)論所說(shuō)，這只是傳統(tǒng)媒體的“有色眼鏡”，而微博已經(jīng)成為大眾進(jìn)行多層面表達(dá)的重要工具？中國(guó)的微博文化到底會(huì)向何處去？
另一方面，不得不承認(rèn)的是，即使是一些此前傳統(tǒng)博客的“重度”使用用戶，也會(huì)感嘆用上微博之后越來(lái)越“懶得”寫(xiě)博客，微博上信息的龐雜對(duì)注意力的分散，以及“碎化”的切入方式對(duì)深入、周密思考問(wèn)題的影響，已經(jīng)引起了一些知識(shí)分子與學(xué)者的關(guān)注。韓寒在微博上擁有30萬(wàn)粉絲之后正式宣布退出，而蔣方舟也表示不再為微博“綁架”而揮別自己的粉絲。
即便是沒(méi)有韓寒、蔣方舟的幾十萬(wàn)的粉絲規(guī)模，也有微博的使用者感慨，與熟人、陌生人之間的一答一復(fù)、一唱一和、一轉(zhuǎn)一評(píng)之間，那種中國(guó)式人際關(guān)系的把握與處理也過(guò)于消耗時(shí)間。不過(guò)也有互聯(lián)網(wǎng)知名人士認(rèn)為，走了的也多半會(huì)回來(lái)，因?yàn)槲⒉┻@里代表了未來(lái)趨勢(shì)。“歷史上從來(lái)沒(méi)有知識(shí)被這么大規(guī)模信息化的局面。這是一個(gè)新的文明形態(tài)。我們手里這件可以高效率獲得信息的寶貝工具，又是一個(gè)對(duì)知識(shí)的系統(tǒng)性、學(xué)科性和歷史性有著巨大破壞作用的哈哈鏡。”文化學(xué)者李陀的描述，似乎也可以視為是微博的縮影，而這段也是在微博上轉(zhuǎn)了又轉(zhuǎn)，評(píng)了又評(píng)，網(wǎng)民們感慨了又感慨。
